ניתוח של עמוד בית איכותי
18/10/2009
ניתוח של עמוד בית איכותי
לפני כמה חודשים כתב ברנדן רייגן (Bredndan Regan) פוסט במגזין האינטרנט futurenow, בו ניתח את עמוד הבית של Silverback, שזכה להערכה בעיניו. במאמר שלפניכם נביא את ניתוחו של אייזנברג והמלצותיו להכנסת שיפורים בעמוד שסקר, ונראה כיצד עמוד הבית עשוי להשפיע על יחס ההמרה באתר האינטרנט שלכם.
אחד הפרטים הראשונים שצדו את עיניו והרשימו אותו לטובה הוא העובדה שדף הבית ארוך למדי. מעצבים רבים מתנגדים לעיצוב ארוך של דף הבית, במחשבה שדף הבית כולו חייב להופיע בחלק העליון של המסך – במטרה למנוע מן הגולש את הצורך לגלול את הדף. לטענתו של אייזנברג, מבקרים לא יסתייגו מגלילת הדף אם התוכן יכבוש את ליבם וישיב על שאלותיהם.
למען הדיון, חילק ברנדן את דף הבית לשלושה חלקים – חלק עליון, חלק אמצעי וחלק תחתון. ניתן ללחוץ על התמונה על מנת להגדיל אותה.
ניתוח חלק עליון – דברים שאנחנו אוהבים לראות
הקשר בין “חברת האם”- Clearleft למוצר- silverback ברור, אך אינו בוטה. קיים קישור פשוט לאתר של החברה, והמילה “presents” מעל שם המוצר מבהירה את הקשר בין השניים.
הערך המוסף הייחודי שמציע המוצר בולט ומופיע מתחת ללוגו.
נעשה שימוש ברשימת תבליטים, המאפשר לגולשים לסקור במהירות את היתרונות המרכזיים של המוצר.
שתי ההנעות לפעולה (calls to action) – המרכזית והמשנית – ברורות ובולטות, והלחצן של הראשית מביניהן ממוקם בדיוק מעל הקצה התחתון של המסך.
בונוס: אמנם אין לכך ערך אמיתי, אבל אם תשנו את הרוחב של הדפדפן תוכלו לראות פעלולים נחמדים בחלק העליון של המסך.
ניתוח חלק אמצעי – דברים שאנחנו אוהבים לראות
שימוש בגרפיקה בכדי להדגים את התהליך והקונספט. לא כולם אוהבים לקרוא – חלק מהמבקרים מעדיפים דיאגראמות.
הרחבה על הקונספטים המרכזיים באמצעות פסקאות קצרות, תוך שימוש בהדגשה.
מופיעה תצוגת המסך של האפליקציה, על מנת שהמבקרים יוכלו לחוש את האינטואיטיביות של הממשק, או את “הקסם” שלו.
ניתוח חלק תחתון – דברים שאנחנו אוהבים לראות
שימוש בווידיאו (דמו). לא כולם אוהבים לקרוא או להתבונן בדיאגראמות – חלק מהמבקרים מעדיפים ווידיאו.
פירוט מעמיק יותר לגבי דרישות המערכת, תמחור וכולי.
החברה תומכת במטרה. היא לא רק משתמשת בגורילה חמודה לצורך העיצוב, אלא גם תורמת חלק מהרווחים למען מטרה חשובה בעיניה – הצלת הגורילות.
הצעות לשיפור
מעבר למחמאות שחלק רייגן לעיצוב האתר, הוא הציע מספר הצעות ייעול לצורך אופטימיזציה:
בחנו את דף הבית שלכם – אם טרם עשיתם זאת.
הדף כולל קופירייטינג כתוב היטב, אבל תוכלו להגביר את התנועה לאתר שלכם אם תהפכו ביטויים מרכזיים בטקסט לקישורים. תנועה כזו חיונית לצרכי שיווק באינטרנט ויכולה לסייע למבקרים לקבל מידע נוסף ולעבור המרה.
הזווית של “הצילו את הגורילות” מוחמצת בקלות רבה מידי.
הדיאגרמה שבחלק האמצעי יכולה להיות אינטראקטיבית.
הקריאות המניעות לפעולה, שהן מרכיב מרכזי בכל שיווק באינטרנט, נמצאות רק בראש העמוד. המלצתו היא לחזור עליהן גם למטה יותר, אפילו אם הן יופיעו רק בתור קישורים בגוף הטקסט.
עד כאן ברנדן רייגן עם ניתוח מעניין.
יחד עם זאת, יש אתרים וקמפיינים לשיווק באינטרנט בהם אנחנו בגישה שונה כאשר באים לבחון אפשרויות לשיפור ההמרה באתר:
- שעמוד הבית לא יכיל יותר מידיי ‘אלמנטים’ ומסרים שונים
- להתמקד בפנייה פשוטה לקהל המטרה הראשי שלנו
- לא לשים לינקים יוצאים בעמוד הבית כדי לא לגרום לגולש לנווט מחוץ לאתר שלנו
- לא לצפות שהגולש יגלול למטה בדף כדי לראות עוד מסרים, ואם בכל זאת יש גלילה, אז שתחילת ה- item תהייה לפני הגלילה.
תגובות
One Response to “ניתוח של עמוד בית איכותי”
יש לך מה לומר?
פוסט מעולה! תודה