קידום אורגאני של אתרים במנועי החיפוש
14/07/2008
אין זה סוד כי תחום ה-Search engine optimization , הקידום הטבעי של אתרים במנועי החיפוש, עובר בתקופה האחרונה שינויים רבים. פרמטרים שבעבר היו מאוד חשובים וקריטיים לקידומו של האתר מקבלים חשיבות הרבה יותר נמוכה ואף יכולים לפגוע בתהליך קידומו של אתר. הפרמטר החשוב ביותר היום ( לפחות בעיני גוגל) הוא פרמטר הקישורים לאתר, אך בווריאציה מודרנית יותר עם הרבה חוקים ופרמטרים המשפיעים אל יעילות הקישור. במאמר זה אתרכז בדרכים השונות לבניית אסטרטגיית קישורים נכונה במסגרת תהליך קידום אתר.
באופן כללי, כאשר מנוע חיפוש מדרג אתר הוא מתייחס לשלושה פרמטרים מרכזיים –
1. מבנה האתר – קרי באיזה שפה האתר כתוב ואופן הניווט בתוך האתר. אחת הדוגמאות (הבנאליות ביותר היא שאתר פלאש מזוהה בצורה לא טובה במנועי החיפוש אשר אינם יודעים לקרוא את הדפים בתוך האתר ומתייחסים לאתר כקובץ סגור).
מבנה אתר טוב למנועי חיפוש, הוא מבנה פשוט יחסית כאשר כל עמוד מקבל כתובת url נפרדת. למשל אם עמוד הבית הוא www.mysite.com עמוד אודותינו יהיה www.mysite.com/aboutus.php ועמוד לקוחות יהיה www.mysite.com/clients.phpl . יש לציין כי אין הבדל משמעותי למנועי החיפוש אם האתר בנוי בhtml , php, או asp כל עוד העמודים השונים באתר או לפחות העמודים המרכזיים מקבלים כתובת url עצמאית.
2. תוכן האתר – תוכן האתר הוא עדיין אחד הפרמטרים החשובים ביותר בדירוג אתר במנועי חיפוש. הרעיון הוא פשוט, מנועי החיפוש מראים את האתרים שמבחינתם הכי רלבנטיים לביטוי החיפוש המבוקש, אם התוכן באתר אכן יהיה רלבנטי ובעל נפח מכובד אזי מנוע החיפוש ימקמו במקום גבוה. בכתיבת התוכן חשוב להקפיד על כתיבה איכותית ולא כתיבה בשביל מנועי החיפוש, דוגמת שילוב ביטויי המפתח בטקסט ללא הצדקה מבחינת תוכן. בנוסף יש לנסות ולשלב בין כתיבה של כמה שיותר תוכן לכתיבת תוכן רלבנטי בלבד אשר יגרום לאתרים אחרים רצון להוסיף קישור לאתרכם. יש לשלב בתוכן הטקסט את ביטויי החיפוש אותם רוצים לקדם כאשר עדיף לא לקדם יותר מ3-4 ביטויים בכל עמוד. לגבי נושא הוספת תאגים באתר ( meta keywords, meta descriptions וכו’) היום, חשיבות הוספת התאגים קטנה בהרבה והתועלת בהוספתם היא שולית. אין זה אומר שמומלץ להימנע מכך אך יש להבין שלא מפה תבוא הישועה.
3. קישורים לאתר – היום, הפרמטר החשוב ביותר לקידום במנועי החיפוש במיוחד במנוע החיפוש של גוגל הוא פרמטר הקישורים לאתר. הקישורים הם גם מדפים פנימיים בתוך האתר אך בעיקר הכוונה היא כמובן לקישורים חיצוניים שמפנים לאתר. בבניית אסטרטגיית קישורים לאתר חשוב מאוד להקפיד על מספר נושאים מרכזיים ששימוש לא נכון בהם יכול לא רק שלא להועיל לקידום אלא גם לגרום נזק בלתי הפיך למיקומו של האתר במנועי החיפוש.
ישנם שני סוגי קישורים עיקריים –
קישורים דו צדדיים
כלומר, קישורים הדדיים בין שני אתרים. זהו סוג הקישור המסוכן ביותר ויש לבצעו בזהירות. מנועי החיפוש וגוגל בראשם בוחנים קישורים דו צדדיים בחדשנות גבוהה מאוד ובמידה ואפילו עולה חשד דק כי מדובר בקישור מלאכותי שכל מטרתו הייתה תרומה למיקום האתר במנועי החיפוש אזי הקישור לא יחשב ואף יכול לפגוע בדירוג האתר. כלומר, ראשית חשוב מאוד להקפיד על חילופי קישורים רק עם אתרים רלבנטיים, אשר עוסקים בתוכן דומה לאתרכם. שנית, מומלץ להחליף קישורים עם אתרים מכובדים בעלי תוכן עשיר ומומלץ כמובן בעלי Page Rank גבוה. בכתיבת הטקסט שיהווה את הקישור לאתרכם יש לשים לב כי מדובר בטקסט ממוקד הכולל כמובן את ביטוי החיפוש המרכזי אותו אנו רוצים לקדם.
אחת הדרכים המעניינות ליצירת מערכת קישורים דו צדדיים יעילה היא בניית רשת אתרים התומכת באותו נושא ומכילה קישורים הדדיים בין האתרים. כמובן שהדבר נשמע כגורר משאבים ומאמצים רבים, אולם היום כאשר ניתן לפתוח בלוג בחינם במאמץ מינימאלי של דקות ספורות, זוהי אינה בעיה גדולה מדי להקים מספר לא מבוטל של בלוגים שכל אחד מהם יתרכז בנושא אחד רלבנטי אותו אנו רוצים לקדם וכולם יקשרו בין כולם. לדוגמא, בואו נניח שאנחנו רוצים לקדם את מונחים הקשורים לשיווק באינטרנט, נוכל לפתוח מספר בלוגים שונים שכל אחד מהם מתמקד בתחום אחד בתוך השיווק באינטרנט, למשל – קידום במנועי חיפוש, ניתוח תנועה וכו’. בין הבלוגים יהיו קישורים הדדיים ובשל רלבנטיות התוכן וחיבתו של גוגל לאתרים חברתיים כגון בלוגים ופורומים קישורים אלו יעזרו לנו מאוד בהליך קידום האתר. אתר מומלץ לפתיחת בלוגים בחינם המזוהים מהר ע”י מנועי החיפוש הוא אתר www.wordpress.com .
קישורים חד צדדיים.
קישורים חד צדדיים, כלומר קישורים המפנים מאתר רלבנטי לאתרכם ללא קישור חזרה הם הקישורים האיכותיים ביותר בעיני מנועי החיפוש. ההיגיון הוא פשוט, סביר להניח כי קישור חד צדדי לאתר מתבסס על כך שלאתר המקושר אכן יש תוכן חשוב לתרום בנושא ולא מדובר בחילוף קישורים מאולץ בין אתרים.
ישנם דרכים רבות להשגת קישורים חד צדדיים לאתר, להלן מספר דוגמאות –
· פרסום מאמרים – מנועי החיפוש מאוד אוהבים מאמרים איכותיים. במידה ויש בידכם מאמר מקורי העוסק בתחום אותו אתם מקדמים וכולל את ביטויי החיפוש הרצויים, מומלץ לפרסמו באתרי מאמרים או באתרים אחרים כאשר בסוף המאמר יהיה קישור ( חד צדדי כמובן) לאתרכם. קישור מסוג זה נחשב למאוד איכותי בעיני מנועי החיפוש ולכן הוא אף מצדיק שימוש באנשי תוכן לכתיבת המאמרים במידה ואין לכם מאמרים מוכנים. כאשר מפרסמים מאמרים במספר רב של אתרים, יש לזכור כי מנועי החיפוש רגישים לתוכן משוכפל, ולכן מומלץ לבצע שינויים מסוימים בין המאמרים המופצים.
· השגת קישורים ע”י שימוש באתרים חברתיים – מושג ה-web 2.0 שלא ניתן לחמוק ממנו בתחום השיווק באינטרנט בימים אלו, מהווה אופציה לא רעה בכלל לעזור לנו לקדם את האתר ולהשיג קישורים חד צדדיים אליו. האופציות הן רבות וכוללות פרסום תמונות עם קישורים באתרים פופולאריים כמו אתר flickr, העלאת וידיואים עם קישורים לאתרי הוידאו הגדולים, פתיחת בלוגים עם קישורים לאתר, פתיחת עמודי פרופיל באתרים כגון myspace ו Linkedin, פרסום תגובות עם קישור לאתר בפורומים רלבנטיים, הוספת האתר לרשימות האתרים בdelicious ועוד.
· רישום באינדקסים – אחת מהדרכים היותר ידועות להשגת קישורים חד צדדיים, מומלץ להירשם רק לאינדקסים בעלי מוניטין חיובי ורק בקטגוריה המתאימה לאתרכם. יש לציין שקישור מאינדקס מקבל פחות משקל מקישורים מאינדקסים בעבר, אלא אם מדובר באינדקסים מובילים בעולם כגון האינדקס של Yahoo ושל business.com .
כמות הקישורים הנדרשת
זוהי אחת השאלות המרכזיות בתכנון אסטרטגיית השגת קישורים לאתר. בעבר, התשובה הייתה ברורה – כמה שיותר, כאשר פרמטר הכמות היה לא פחות חשוב אם לא יותר חשוב מפרמטר האיכות. היום כאשר מנועי החיפוש וגוגל בראשם מאוד בררנים לגבי הכרה בקישורים לאתר, פרמטר האיכות הוא החשוב ביותר. כלומר עדיף 30 קישורים איכותיים מאתרים מכובדים ומוכרים ע”י מנועי החיפוש מאשר 500 קישורים שאינם רלבנטיים ומאתרים אלמוניים.
במילים אחרות, עדיף להשקיע את מירב הזמן והמשאבים בהשגת קישורים איכותיים לאתר ולא בפנייה המונית למגוון רחב ולא ממוקד של אתרים לצורך חילופי קישורים.
במאמר זה נגעתי על קצה המזלג בנושא קידום האתרים האורגאני היום בדגש על נושא השגת הקישורים לאתר. נושאים אלו הם נושאים מורכבים אשר הבנה מלאה שלהם דורשת מחקר מקיף על התנהגויות מנועי החיפוש. יש לזכור כי הדגש המרכזי בקידום אתר היום הוא באסטרטגיית השגת הקישורים ולכן יש לתת לה את מלוא תשומת הלב ולתכננה בקפידה ע”פ החוקים שנסקרו במאמר זה בקצרה, וחומרים רבים נוספים אשר ניתן למצוא בקלות עם קצת חיפוש..
תגובות
יש לך מה לומר?