סדרת מאמרים: חמישה פוסטים לפרסום יעיל בפייסבוק – חלק רביעי
09/12/2009
חלק רביעי: חשבו מחוץ לקופסא – מדוע יצירתיות כל כך חשובה לביצוע שיווק באינטרנט
ישנן דרכים רבות לבצע שיווק באינטרנט המושך לקוחות, אך רובן ככולן מתבססות על יצירתיות. כך גם לגבי ביצוע פרסום בפייסבוק – בכדי ליצור פרסום מוצלח, שימשוך את תשומת לבם של המשתמשים ברשת החברתית ויגרום להם להקליק על המודעה, כדאי לעשות זאת בצורה יצירתית. יחד עם זאת, ההחלטה על תוכן המודעות וכיצד הן ימשכו את המשתמש, צריכה להיעשות בד בבד עם קביעת קהל היעד. מעבר לכך, יש לתכנן באופן יעיל כיצד לעצב את העמוד אליו ינחתו המשתמשים שהקליקו על המודעות. עמוד זה מהווה, בדרך כלל, את דף המשתמש של החברה או בית העסק וניתן לכלול בו תמונות שונות, לפתח דיונים בתחום מסוים, ליצור אירועים מסוגים שונים ועוד.
פרסום בפייסבוק הדוחף לפעולה
אחת הדרכים הטובות ביותר לעצב את כותרות המודעות ואת התוכן בהן היא על ידי דחיפת המשתמשים לפעולה מסוימת. אמנם מודעות פרסום רבות בפייסבוק כבר עושות זאת על ידי אישור נוכחות באירוע כלשהו או הפיכת המשתמשים לאוהדים, אך מודעות רבות אינן עושות זאת עדיין.
הסיבה לחשיבות הדחיפה לפעולה היא בכך שאם המפרסם אינו קורא לגולש או למשתמש הממוצע לעשות דבר מה, סביר להניח שהוא יישאר פסיבי ולא יעשה כלום, והאפקטיביות של הפרסום תרד בצורה משמעותית. לכן כדאי לכלול במודעות פרסום פיתוי מסוים ולהעניק דבר מה בתמורה להקלקה על המודעה, בכדי למשוך את המשתמש להיכנס לעמוד החברה.
כיצד ניתן להעצים את היצירתיות בדרכי שיווק באינטרנט?
הבנו אמנם כי היצירתיות חשובה לעיצוב תוכן מודעות הפרסום וכי כדאי לעצב את התוכן באמצעות קריאה למשתמש לפעול בדרך מסוימת, אך כיצד ניתן לשלב בין השניים? כיצד ניתן לעצב את התוכן בצורה יצירתית ואפקטיבית יותר? הדרך היעילה ביותר לעשות זאת היא על ידי חקר שוק. באמצעות בדיקה בשטח של מודעות פרסום בפייסבוק ואתרי אינטרנט בתחום שלכם, ניתן לדעת אילו כותרות ותכנים עובדים ואילו לא. כמו כן, ניתן לעשות זאת על ידי בחינת כותרות בעיתונים ובאלמנטים פרסומיים אחרים, בין אם מאותו התחום בו החברה עוסקת ובין אם מתחומים אחרים. אין מדובר בהעתקה אלא בקבלת השראה, שתאפשר לכם ליצור דפי נחיתה ומודעות פרסום פרודוקטיביים יותר.
במאמר הבא והאחרון בסדרה זו נדבר על מעקב, בקרה ומדידת תוצאות הפרסום ועל השילוב בין שילוב בין מודעות הפרסום בפייסבוק לבין דפי נחיתה מחוצה לו.
הפוסט מבוסס על מאמר מאת ניק אוניל במגזין האינטרנטי Businessinsider.
תגובות
One Response to “סדרת מאמרים: חמישה פוסטים לפרסום יעיל בפייסבוק – חלק רביעי”
יש לך מה לומר?
[...] סדרת מאמרים: חמישה פוסטים לפרסום יעיל בפייסבוק – חלק רב