סדרת מאמרים: חמישה פוסטים לפרסום יעיל בפייסבוק – חלק חמישי
17/12/2009
חלק חמישי: היעילות של פרסום בפייסבוק נמדדת במידת השינוי אל המשתמשים
מידת האפקטיביות של דרכי שיווק באינטרנט נמדדת על ידי ביקורת הבודקת האם הן מניבות את התוצאות המיוחלות. דבר זה מקבל חשיבות יתרה כשמבצעים פרסום בפייסבוק, מאחר ומדובר ברשת חברתית המשתנה באופן תמידי. בכל קמפיין פרסומי בפייסבוק כדאי לבצע ביקורת, ולראות אם הוא משיג את המטרות שלשמן הוא נוצר.
כיצד ניתן לבצע ביקורת על פרסום בפייסבוק?
פייסבוק מציע למפרסמים בו מספר כלים לבקרת הקמפיינים הפרסומיים. מעבר למערכת הניהול של מודעות הפרסום השונות, ניתן להוריד בפייסבוק מידע חיוני על תפקוד הפרסום בו. פייסבוק מציע להוריד שלושה סוגים של דו”חות, אשר יעזרו לכם לבחון את מידת האפקטיביות של הפרסום – הופעות הפרסום, דמוגרפית המשתמשים המגיבים למודעות והפרופילים שלהם. אחד האלמנטים החשובים ביותר לבדיקה הוא מידת ההקלקות של המשתמשים על מודעות הפרסום. אלמנט זה ואחרים ישתנו אמנם מקמפיין לקמפיין, אך ככל שהמודעות תהיינה ממוקדות יותר, כך תגדל כמות ההקלקות עליהן. בנוסף לכך, סביר להניח כי כמות ההקלקות תרד בהדרגה במהלך כל תקופת הקמפיין. זאת מאחר ובתקופה זו המשתמשים כבר הבחינו במודעות הפרסום, הצטרפו בתור חברים חדשים או שהחליטו להתעלם מהן. על ידי דו”חות הביקורת תוכלו לבחון גם כיצד כדאי לשנות את המודעות ואת התכנים שלהן.
שילוב בין פרסום בפייסבוק לבין דפי נחיתה מחוצה לו
שיווק באינטרנט נעשה לעיתים על ידי אסטרטגיות פרסומיות, שאינן מניבות תמיד את המצופה מהן. לכן על המפרסם לשנות אותן או להוסיף להן אלמנטים פרסומיים אחרים. אכן, חברות יוצרות על ידי פרסום בפייסבוק מערכות יחסים ארוכות טווח עם הלקוחות שלהן, אך מה קורה כשמערכות יחסים אלו אינן מפיקות את התוצאות הרצויות? במקרה כזה, כדאי להוסיף מספר דפי נחיתה חיצוניים, שיבצעו מכירה באופן ישיר ויהפכו את הנכנסים אליהם ללקוחות המבצעים רכישה מיידית. בכל הקשור לדרכי שיווק באינטרנט בכלל ובביצוע פרסום בפייסבוק בפרט, כדאי לשנות אסטרטגיה במידה והאפקטיביות של קמפיין פרסומי מסוים פוחתת.
לסיכום, פרסום בפייסבוק דורש התמדה, סבלנות וזמן. באמצעות יצירת איזון בין ביסוס מערכות היחסים עם הלקוחות לבין שינוי מודעות הפרסום בהתאם למידת היעילות שלהן, תוכלו לפרסם בפייסבוק בצורה הטובה והאפקטיבית ביותר.
הפוסט מבוסס על מאמר מאת ניק אוניל במגזין האינטרנטי Businessinsider.
תגובות
One Response to “סדרת מאמרים: חמישה פוסטים לפרסום יעיל בפייסבוק – חלק חמישי”
יש לך מה לומר?
[...] במאמר הבא והאחרון בסדרה זו נדבר על מעקב, בקרה ומדידת תוצאות הפרסום ועל השילוב בין שילוב בין מודעות הפרסום בפייסבוק לבין דפי נחיתה מחוצה לו. [...]