גוגל נלחם בחוות התוכן – איך זה משפיע עליכם?
13/03/2011
כידוע, גוגל קובע את דירוג האתרים על-פי מאות של פרמטרים, חלקם ידועים לבעלי ומקדמי אתרים. הפרמטרים עצמם והשפעתם על דירוג האתר משתנה כל הזמן על מנת לספק את עמוד התוצאות הרלוונטי ביותר לגולש.
מקדמי האתרים, מצד שני, מנסים לעקוב אחר הפרמטרים והשפעתם וליישם את השינויים – על מנת להגדיל את סיכויהם להשיג רלוונטיות בעיני גוגל, ובכך להכנס לעמוד התוצאות המבוקש.
אחד הפרמטרים המוכרים והמוצהרים ע”י גוגל – הוא תוכן איכותי בעל ערך מוסף, עליו החליטו בגוגל לצאת למלחמה.
רגע, במי גוגל נלחמים בכלל?
מזה זמן רב, מצהירים גוגל כי הם מנהלים מלחמה עיקשת באתרים בעלי איכות נמוכה המשדרים “ספאמיות” וכי אלגוריתם החיפוש מתעדכן באופן שוטף לשמירת יעילותו של מנוע החיפוש.
עם עדכון האלגוריתם האחרון, נפתחה חזית ממוקדת כנגד סוגי אתרים ספציפיים הפוגעים באופן נרחב ברלוונטיות של עמוד תוצאות החיפוש:
- חוות תוכן (Content Farms)
- אתרים ללא תוכן ייחודי השואבים תכנים מאתרים אחרים (Scraper Sites).
מהם Content Farms ו-Scraper Sites ?
מדובר באתרים המכילים תוכן המועתק ממקורות שונים ברשת (תוכן משוכפל) ותוכן ברמה ירודה אשר עיקר מטרתם הוא גיוס רווחים ממודעות ממומנות או קידום אתרים.
על מנת למקסם את הרווחים מאתרים אלו, מתבצעת אופטימיזיה למנועי חיפוש המתמקדת בנישות וביטויי חיפוש בעלות נפח חיפושים חודשי גבוה.
עבודת אופטימיזציה טובה עשויה להביא את חוות התוכן ושואבי התכנים, על אף שאינם רלוונטיים לעמוד התוצאות, לקבל בתוצאות החיפוש דירוג גבוה יותר מהמקור ממנו העתיקו.
בכדי להתמודד עם התופעה, גוגל הוציאו לאחרונה עדכון לאלגוריתם החיפוש במטרה לסנן את כמות הספאם והתוכן הירוד העולה בחיפושים.
העדכון זכה לשם Google Panda / Farmer (גוגל פנדה / גוגל פרמר).
גוגל פנדה מכוון בעיקר לחוות התוכן והאתרים שואבי התוכן. האלגוריתם החדש אמור לזהות את האתרים הללו ולהוריד את הדירוג שלהם במנוע החיפוש ובמקביל לכך לתגמל ולהעלות את הדירוג עבור אתרים בעלי תוכן איכותי (תוכן ייחודי, מאמרי עומק, ניתוחים מקיפים, מאמרים מקצועיים וכו’).
כיצד גוגל מזהה חוות תוכן?
בנוסף למעקב אחר תוכן משוכפל, האלגוריתם בודק את מבנה האתר ומנסה להשוות אותו לפרופיל טיפוסי של חוות תוכן / שואב תוכן.
פרמטרים אפשריים:
- יחס כמות מודעות פרסומיות לעומת כמות תוכן בעל ערך
- מיקום המודעות באתר עשוי לרמז על אתר המכוון לרווחים פרסומיים על פני הצגת תוכן איכותי
- כמות הלינקים האיכותיים הנכנסים לאתר
- דפים בעלי תוכן מצומצם / ללא תוכן
ידוע שגוגל עוקבים אחר פעילות והתנהגות הגולשים באתרים המקבלים תנועה ממנוע החיפוש ומתייחסים לקו התנהגות אופייני לגולש הנתקל בתוכן באיכות ירודה (על סמך סטטיסטיקה מצטברת).
מאפייני גלישה בולטים עשויים להיות:
- כמות הגולשים הנכנסים לאתר מעמוד תוצאות החיפוש (CTR)
- האם גולשים עוזבים את האתר מיד או קוראים את העמוד אותו מצאו? (Bounce Rate)
- זמן השהייה באתר (Time on Site)
- כמות העמודים הנצפים בכל שהייה באתר (Page Views)
לאחר שקלול הנתונים גוגל ומדרג אתר האתר בהתאם.
עד כה, השינוי האלגורתמי מיושם עבור חיפושים המתבצעים בארה”ב בלבד ועל-פי דיווחי גוגל – העדכון משפיע על כ-12% מתוצאות החיפוש.
מקדמי אתרים בישראל מאמינים כי תוך זמן קצר יכנס גוגל פנדה לשימוש גם באלגוריתם החיפוש הישראלי – ועל כן נערכים אליו מראש.
תופעות לוואי
למרות שכוון כנגד חוות תוכן, שינוי האלגוריתם משליך ריקושטים לכיוונים נוספים.
אתרים רבים מדווחים על ירידה חדה בדירוגים – בניהם אתרים אשר, ככל הנראה, נמצאים על קו הגבול מבחינת ההגדרה של גוגל לתוכן איכותי.
לדוגמא: אתרים המכילים תוכן איכותי וייחודי לצד תוכן “תומך” באיכות ירודה. נוכחות התוכן הירוד באתר תמנע את עליית הדירוגים שהתוכן האיכותי עשוי לייצר.
דוגמא נוספת: אתרים המכילים תוכן גבולי מבחינת איכות – אך היחס בין כמות התוכן לכמות הפרסומות באתר נוטה לטובת הפרסומות.
מה המשמעות עבורי כבעל אתר?
תוכן איכותי
תוכן באיכות ירודה באתר יוביל לירידה בדירוג בתוצאות החיפוש. כיום, עם כניסתו של גוגל פנדה לשימוש, מספיק עמוד אחד המכיל תוכן ירוד על מנת להשפיע על דירוג כלל האתר.
לכן, חשוב להקפיד ולספק לגולשים תוכן ברמה גבוהה ובעל ערך מוסף.
האלגוריתם מגיב במהירות לשינויים – כלומר, גם לאחר שזיהה תוכן באיכות ירודה והדירוגים נפגעו – הסרה או שכתוב של העמוד עשוי להוביל לשיפור בדירוג.
תוכן ייחודי
תוכן לא מקורי (משוכפל) הוא כעת פרמטר מרכזי בקביעת דירוג של אתר.
כאשר גוגל מציג עמוד תוצאות חיפוש, התוצאות מוצגות על-פי מידת הרלונטיות שלהן לחיפוש שהוקלד.
בתהליך קביעת הרלוונטיות וסידור תוצאות החיפוש, גוגל מאתר תכנים משוכפלים אשר עלו בו זמנית לשני אתרים.
עד עכשיו, במקרה כזה, האלגוריתם היה בודק את תאריך עליית התוכן לאוויר בשני האתרים ואת מידת הרלוונטיות של התוכן לכל אתר.
לדוגמא: אתר בנושא מכוניות ספורט ואתר בנושא ניהול משאבי אנוש מעלים בו זמנית טקסט על “מנועי דיזל” – סיכוי גבוה כי אתר מכוניות הספורט יקבל את הדירוג הגבוה יותר.
כעת, עם גוגל פנדה, אתר המציג תוכן משוכפל שלא נקבע כי הוא המקור שלו, לא יופיע באינדקס כלל.
סיכום עדכון גוגל פנדה
לתוכן ייחודי תמיד הייתה חשיבות מול מנוע החיפוש, אולם היום מומלץ לשמור על איכות התוכן יותר מבעבר, לבצע סינון תוכן קפדני, לוותר על תכנים שאינם ברמה גבוהה וכמובן להקפיד על ערך מוסף לגולש.
תגובות
יש לך מה לומר?