שיפור יחס ההמרה באתר – חלק רביעי
25/03/2008
עמוד נחיתה ממוקד מעלה את יחס ההמרה
עמוד הבית שלך מהווה הקדמה טובה למוצר או לחברה שלך, אולם אינו משיג יחס המרה גבוה הנמדד מתוך מודעות “הקלק על…” (pay- on- click ads). לעומת זאת דף הנחיתה הוא בעל מטרה מאוד מוגדרת, לדוגמא:
- מכירת מוצר או שירות מסוים.
- השגת לידים.
- השגת מנויים.
כל פרט על דף הנחיתה שמסיח את תשומת הלב של המבקר מנקיטת הצעד הרצוי לך, אין מקומו בדף זה ועליו להיות מסולק מן הדף.
השתמש בלינקים בצמצום
הספר “מדריך לדפי נחיתה” (MarketingSherpa Landing Page Handbook) מציג את העניין בצורה חד משמעית: “זוהי עובדה מתמטית שכל לינק בעמוד הנחיתה שלך אשר אינו מתבטא בהמרה, יגרום לירידה ביחס ההמרה”. ניתן להשתמש בלינקים בצורה חופשית ברוב סוגי העמודים האחרים באתר, אולם דף הנחיתה צריך לכלול אך ורק לינקים אשר יגדילו את סיכוייך למכור ולקבל משוב על הפרסומים שלך.
שימוש ב-JavaScript ליצירת חלונות ללא מוצא (dead-end)
דרך אחת למנוע מאנשים המבקרים באתר שלך מלעזוב מיד, היא ליצור בדף הנחיתה רק לינקים אשר יפתחו חלונות קטנים, שעונים על שאלה מסוימת, וניתן לסגור אותם בקלות. אלו נקראים חלונות ללא מוצא (windows dead-end). חלונות ללא מוצא הם מעין מלכודת המשאירה את המבקר בדף הנחיתה שלך ומונעת ממנו לעבור לדפים אחרים.
ניתן ליצור חלונות ללא מוצא בעזרת תכנות פשוט בשפת ג’אווה- JavaScript אשר יפתח חלון קטן ולא יפעיל תוכנות החוסמות חלונות קופצים (pop-up blockers).
החלק הראשון של הקידוד ממוקם באזור ה HEAD>> של דף האינטרנט והוא כולל:
function openWindow(url, w, h) {
var options = “width=” + w + “,height=” + h + “,”;
options += “resizable=yes,scrollbars=yes,status=yes,”;
options += “menubar=no,toolbar=no,location=no,directories=no”;
var newWin = window.open(url, ‘newWin’, options);
newWin.focus();
}
תוכנת ה- JavaScript מופעלת כאשר מבקר לוחץ על אחד מהלינקים, כמו למשל בדוגמה הבאה:
<a onMouseOver=”status=’MESSAGE’; return true”
onMouseOut=”status=’ ‘; return true”
onClick=”openWindow(‘http://www.wilsonweb.com/ebooks/landing_cost.htm’, 200, 350); return false”
href=”http://www.wilsonweb.com/ebooks/landing_cost.htm”>High cost of poor landing pages</A>
התוכנה משתמשת בקידוד JavaScript רגיל שאותו ניתן ללמוד בכל ספר בסיסי או בשיעורים שניתן למצוא באינטרנט ללימוד JavaScript.
בדוגמה שלעיל, כשהמבקר באתר עובר עם העכבר מעל ללינק, יופיע מסר (בדוגמה שלמעלה, המילה “MESSAGE”). אם המבקר ילחץ על הלינק, יפתח חלון חדש בגודל של 200 פיקסלים לרוחב ו- 300 פיקסלים לגובה. במידה ו- JavaScript במחשב של המבקר אינו פעיל, הלינק יעביר אותו לדף המטרה המבוקש ללא פתיחת החלון.
הימנעות מלינקים לגלישת אינטרנט סטנדרטית
יש אנשים המתנגדים להסרת לינקים מעמודי הנחיתה שלהם, המשמשים לגלישה ומעבר בין העמודים השונים באתר. זה נובע מבלבול בין המטרה של מיתוג המוצר לעומת המטרה של השגת הפעילות הרצויה. הסרת הלינקים המשמשים לגלישה חיונית עבור תפקוד יעיל של עמוד הנחיתה כיוון שהיא מונעת “זליגה” של המבקרים לעמודים אחרים באתר שלך. מעבר של מבקרים מעמוד הנחיתה לעמודים אחרים באתר תסיח את דעתם והם יאבדו את המומנטום הדרוש לשם השלמת המשימה הרצויה- המומנטום שפעלת כה הרבה לשם השגתו. גלישה חופשית וקלה דרושה לתכנון עמודי אינטרנט רגילים. היא איננה מומלצת כאשר מתכננים דפי נחיתה.
עם זאת, יש לשים לב כי חנות אינטרנטית המכילה דפי מוצרים אליהם יש להגיע על ידי גלישה ברשת צריכה לשמור על לינקים המשמשים לגלישה באתר. רק דפי הנחיתה אליהם יש להגיע בצורה ישירה על ידי קישורים רגילים או קישורים ממומנים אינם אמורים לכלול את הלינקים לגלישה באתר.
לכן, אם אינך יכול למצוא סיבה טובה לכלול אלמנטים כלשהם, גרפיקה או לינקים בדף הנחיתה- השאר אותם בחוץ! מיקוד, פשטות, בהירות ורלוונטיות יובילו להגדלת יחס ההמרה בדפי הנחיתה שלך.
מבוסס על המאמר:
Tightly-Focused Landing Pages Result in a Higher Conversion Rate/ Dr. Ralph F. Wilson
פוסטים מקושרים:
שיפור יחס ההמרה באתר – חלק שלישי
שיפור יחס ההמרה באתר – חלק שני
שיפור יחס המרה באתר – חלק ראשון
תגובות
יש לך מה לומר?