פרסום בפייסבוק
15/02/2009
רוב המפרסמים באינטרנט בטוחים כי גוגל הינו המקור מקור הפרסום היחידי המשתלם להם.
הסיבות ברורות: פרסום בגוגל (Adwords & Adsense) הוא הכי ממוקד ואפקטיבי שיש עקב שיטת מילות המפתח לפיה אתה פונה רק ללקוחות אשר חיפשו בצורה זו או אחרת את המוצר או את השירות שיש לך להציע להם. אחוזי ההמרה גבוהים יותר עקב סיבה זו ואתה משלם רק על קליקים של אנשים ממוקדים למה שיש לך להציע. פרסום בפייסבוק, לעומת זאת, אינו פונה ללקוחות אשר מראש חיפשו משהו בסגנון מה שיש לך להציע להם, המגמה היום היא לא להסתפק במודעה המוגדרת על פי מילות מפתח כמו בגוגל
אלא התאמת מודעה לפי סגנון חיים, ופילוח קהל יעד מדויק בדגש להעדפות הגולשים.
הפרסום והפילוח באינטרנט בשיטת הפייסבוק מאפשר לפרסם ולנצל שווקים שבעבר לא היו ידועים כלל.
הפייסבוק נותן בנוסף לכך פיזור טוב יותר לפרסום גלובלי רחב, הנותן מענה לגולשים רבים יותר גם בעולם.
לפרסום בפייסבוק ישנה כרגע אפשרוות אחת:
- מודעות טקסט – מודעות הכוללות תמונת לוגו של המותג, כותרת ותוכן הטקסט.
הפרסום בפייסבוק מתבצע בשני ערוצים:
- תשלום לפי הקלקה – PPC/CPC בדומה לשיטת הפרסום בגוגל
- תשלום לפי חשיפה CPM
לחצו כאן על מנת לראות דוגמאות למודעות פרסום הקיימות בפייסבוק.
המודעות יפורסמו לפי פילוח שוק ממוקד בעמודים פנימיים בפייסבוק לפי בחירת הלקוח (עמוד הבית של פייסבוק, עמודי פרופילים, עמודים פנימיים של קבוצות, עמודי אוהדים , באפליקציות פופולריות ועוד…), כמו כן קיימת אפשרות לפרסם בסקרים. לאחר הפעלת מודעות אלו הלקוח משלם רק כאשר גולש הגיע לאתרו דרכם, פייסבוק מתמחרת את עלות המודעה באופן אוטומטי. הייחודיות שלנו היא ביכולת לנתח את התוצאות, לפסול מודעות שאינן ממירות ללידים ולשפר תכנים בהתאם לתוצאות. בעזרת המומחיות והנסיון שלנו, תוכל להעלות קמפיין פרסום בפייסבוק איכותי לפי התקציב שלך.
פייסבוק מציעה למפרסמים אחד עשר מאפיינים, על פיהם ניתן למקד את הפרסום לקהל יעד ספציפי. לפניכם פירוט של כל אחד ואחד מהם:
- מיקום - ניתן להתמקד במקום מסוים לפי מדינה, מחוז ועיר.
- גיל - מאפיין סטנדרטי זה הנו קל להגדרה, לאחר שקהל היעד נקבע.
- יום הולדת – מאפיין זה הנו חדש יחסית בפייסבוק ומאפשר למפרסמים למשוך לקוחות פוטנציאליים על ידי הענקת מתנות או שוברי הנחה ליום הולדתם.
- מגדר - מאפיין נוסף המאפשר להתמקד בפלח מסוים של האוכלוסייה.
- מילות מפתח – מאפיין זה מבוסס על פרטים מתוך הפרופיל האישי של המשתמש וכולל, בין היתר, תחביבים, ספרים, סרטים ותוכניות טלוויזיה אהובים. בנוסף, גם תחום העבודה של כל משתמש כול לסייע רבות למפרסמים.
- רמת השכלה - מאפיין זה מאפשר למקד את קהל היעד בהתאם לרמת ההשכלה שלו ולמוסד הלימודי בו למד.
- מקום עבודה – מאפיין זה מסייע למפרסמים לפענח באילו חברות עובד קהל היעד ומאפשר, להרחיב בתוך הארגון עצמו, את המודעות על המוצרים המתפרסמים.
- מערכות יחסים – מאפיין זה תורם לחברות המעוניינות לפרסם מוצרים לרווקים, זוגות או לנשואים. עם זאת, יש לקחת בחשבון כי בחירת המאפיין תמנע מכם לכלול
- את המשתמשים שלא הגדירו סטטוס זה.
- תחומי עניין - מאפיין זה מסייע במידה והמשיכה המינית של המשתמש רלוונטית למוצר אותו מבקשים לפרסם.
- שפה - מאפיין מהותי במיוחד, המסייע רבות להבנתם של המשתמשים את המודעות המפורסמות.
- קשרים - גם מאפיין זה הנו חדש יחסית בפייסבוק ומאפשר לכלול משתמשים שהצטרפו לדפים או אישרו נוכחות באירועים שהמפרסם ערך. על ידי מאפיין זה ניתן למקד את הפרסום רק למשתמשים שעוד לא הצטרפו ולמנוע הקלקה של אלו שכבר כלולים. דבר זה מקבל חשיבות יתרה כאשר מדובר בפרסום המתומחר לפי מספר ההקלקות על המודעות.
כחלק פעילותינו בפייסבוק A-2-Z מציעה שירותי פרסום ממוקד:
- ניתוח פעילות – קהלי המטרה שהוגדרו ע”י הלקוח
- הקמת קמפייני פרסום – ממומנים בפייסבוק
- פרסום ממוקד – לקבוצות עניין בהם נמצאים קהלי המטרה
- מחקר מילות מפתח - רלוונטיות לכל מותג, למיקוד חזק יותר של הפרסום
- כתיבת תוכן - המודעות וניהול יצירת התמונות הפרסומיות
- ניהול מודעות – השוואת גרסאות ובחירה באופציה הטובה ביותר מבחינת ייצור לידים, ויצירה מתמדת של מודעות
- מעקב המרות – ניתוח הקמפיינים הקיימים ומדידה של החזר על השקעה ושיפור יחס ההמרה
- מעקב מתמיד אחר פעילות מתחרים – וביצוע שיפור והתאמות שוטפות
תנו לנו את ההגדרות שלכם לקהל יעד ממוקד ואנחנו נדאג שהמודעה שלכם תופיע במקומות הנכונים שבהם נמצא קהל היעד שלכם / לקוחות פוטנציאליים אמיתיים בצורה הפרודקטיבית ביותר.
אתם מוזמנים ליצור קשר לקבלת מידע נוסף בנושא הפרסום בפייסבוק.
תגובות
5 Responses to “פרסום בפייסבוק”
יש לך מה לומר?
[...] פרסום בפייסבוק [...]
[...] אך רובן ככולן מתבססות על יצירתיות. כך גם לגבי ביצוע פרסום בפייסבוק – בכדי ליצור פרסום מוצלח, שימשוך את תשומת לבם של [...]
[...] פרסום בפייסבוק דורש התמדה, סבלנות וזמן. באמצעות יצירת איזון בין ביסוס [...]
[...] זאת היא על ידי חקר שוק. באמצעות בדיקה בשטח של מודעות פרסום בפייסבוק ואתרי אינטרנט בתחום שלכם, ניתן לדעת אילו כותרות ותכנים [...]
אומנם גולשים נמצאים יותר זמן בפייסבוק מאשר בגוגל, אך מוכנות הקניה שלהם הרבה יותר נמוכה. זהו “פרסום בהפרעה” ולכן יעילותו יותר נמוכה ויעידו על כך הרווחים של גוגל לעומת הרווחים של פייסבוק.