לרוב, התקציב מוגדר מראש. לחברה יש X שקלים שהיא מוכנה להוציא על פרסום בשנה, סכום זה מתחלק ב 12 חודשים.  הבעיה  בשיטת חלוקה זו היא שאין התייחסות למחיר המינימאלי לקליק וכמה חיפושים של מילות חיפוש רלוונטיות יש בחודש, מה שבסופו של דבר יקבע את גודל התקציב.התקציב צריך להבנות מלמטה – למעלה, קודם צריך לברר מה הם מילות החיפוש הרלוונטיות לתחום ולאחר מכן להעריך את המחיר לקליק (חברות שמתמחות בבניית קמפיינים בAdwords יוכלו לעזור לכם עם הנתונים הללו).  כמו כן חשוב לדעת כמה חיפושים של אותה מילה יש בחודש.

המחירים משתנים מתחום לתחום, בגדול, איפה שיש יותר חיפושים, יהיו יותר מתחרים והקליקים יעלו יותר.

כמו כן צריך להתייחס למיקום של קהל היעד שלכם, אם אתם מפרסמים בישראל סביר להניח שתשלמו פחות על כל קליק לעומת אותו התחום בארה”ב. ללא המידע הזה, כמה עולה כל קליק וכמה חיפושים יש – לא ניתן לתכנן תקציב בצורה אופטימלית.

ברגע  שנחליט בכמה קליקים אנחנו מעוניינים וכמה זה יעלה, אפשר להתחיל לתכנן את התקציב לכל קמפיין בנפרד.

חשוב להבין את הדינמיקה בין שני המשתנים העיקריים שמשחקים תפקיד בניהול תקציב הפרסום: זמן וכסף.

ככל שנשקיע יותר כסף ככה נוכל להגיע לתוצאות יותר מהר בעזרת אופטימיזציה, תקציב יומי דל יצריך יותר זמן להגעה לרמת אופימיזציה רצויה.

ככלל אצבע: סטטיסטית – בשביל להגיע להתפלגות נורמאלית צריך לפחות 30 תצפיות לכן, על מנת שנוכל להחליט על שינוי בקמפיין (אופטימיזציה)  צריך לקנות לפחות 30 קליקים. בעזרת הכלל הזה + המידע לגבי העלות לכל קליק ניתן לתכנן ולחזות את ההוצאות על הקמפיין.

One Response to “ניהול נכון של תקציב פרסום ב Google Adwords”

1. פרסום בפייסבוק שיווק בינלאומי באינטרנט on September 27th, 2009 12:38 am

   [...] ניהול נכון של תקציב פרסום ב Google Adwords [...]

יש לך מה לומר?

שם (חובה)

כתובת דוא''ל (חובה)

כתובת אתר

תוכן התגובה