עשרת הגדולים בקטגוריית יחסי המרה
28/01/2010
באייטם קצרצר שהתפרסם לפני מספר חודשים במגזין הטכנולוגי “Future Now”, כותב בריאן איזנברג על תוצאות מדד נילסן בחודש יולי 2009 בקטגוריית יחס המרה. יחס המרה הינו מדד המשווה בין כמות הגולשים שנכנסים לאתר מסויים, לבין כמות האנשים שמבצעים בו פעילות מסוימת שמבקש בעל האתר, כגון רישום לרשימות תפוצה, שימוש בפורומים, הרשמה לאתר, רכישה וכדומה.
על חוסר הרלוונטיות של הפנייה הנפוצה – “לחץ כאן”
21/01/2010
מליסה בורדון, כתבת הטכנולוגיה של המגזין “Future Now”, כותבת על חוסר היכולת של גופי שיווק באינטרנט ואתרים להבין מה פסול בניסיון להניע לפעולה את הגולשים באמצעות כפתורים בהם נכתב, “לחץ כאן”. כפתורים נפוצים אלו מוציאים את מליסה מדעתה, ואפשר בקלות להבין אותה, משום שפניה כזו היא פניה חלשה, המזלזלת באינטליגנציה של הגולשים ובהיכרות המצטברת שלהם עם המדיום האינטרנטי.
כיצד לטפל בצורה נבונה בלידים שמייצר האתר
17/01/2010
בפוסט חשוב שהתפרסם לאחרונה במגזין הרשת “Future Now”, כותב בריאן אייזנברג בהרחבה על דרכים שבאמצעותן ניתן לייצר לידים טובים יותר, שישפרו את יחס ההמרה של האתר. אייזנברג כותב על יחסי עבודה מתסכלים ומתח רב שעשויים להיווצר בין המשווקים לבין אנשי המכירות באתרים, בשל התפקידים השונים שלהם, מתח שפוגם ביעילות המכירות. תפקיד המשווקים בחברות (ובאתרים) הוא להשיג לידים רבים ככל הניתן, ולעודד פניה והרשמה של הגולשים באתרים. לעומתם, תפקידם של אנשי המכירות הוא לקבל את הלידים של הגולשים, לחזור אליהם במהירות, ולנסות לסגור איתם עסקאות מכירה.