שימוש נכון ב-Anchor text: דברו אל מנוע החיפוש בשפה שהוא מבין
22/02/2011
“טקסט עוגן” הנקרא Anchor text הוא ביטוי המורכב מהמילים “המחזיקות” את קישור היעד. טקסט זה מופיע לרוב בצבע שונה מהטקסט הרגיל באתר, זאת בכדי לסמן כי הוא לחיץ ומוביל לדף אינטרנט שונה. כאשר הגולש ילחץ על הטקסט יעלה בדפדפן העמוד אליו מוביל הקישור המוצמד לטקסט.
האנטומיה של Anchor text
להלן ציטוט מתוך אתר העוסק בתחום אספקת עצים ומוצריהם:
“בניית והתקנת דק איפאה – עץ אקזוטי ועמיד
בשנים האחרונות, בניית דק איפאה (Ipe) צוברת עוד ועוד מוניטין בתור סוג הדק המתאים ביותר לשימוש ב אקלים הישראלי ובכלל. השימוש הנרחב לו זוכה עץ איפאה בתחום התקנת הדקים בארץ אולי חדש יחסית, אך באמריקה לוחות איפאה ברזילאי נחשבות לאיכותיות במיוחד לא רק עבור בניית דקים, אלא גם עבור פרגולות וריהוט עץ.”
ניתן לראות בבירור כי הטקסט אליו מוצמד הקישור הוא “בניית דקים”, זאת כיוון שצבעו שונה משאר הטקסט, וכאשר מצביעים עליו עם סמן העכבר נוסף לו קו תחתון.
כיצד ליצור קמפיין מודעות פייסבוק אפקטיבי, וכיצד לא | אורן קויתי
6/02/2011
פוסט זה הינו תקציר של הרצאה שהועברה במסגרת קורס עשרים הסודות לשיווק במדיה חברתית, מחזור #3.
אז איך יוצרים קמפיין מודעות פייסבוק אפקטיבי, ואיך לא? שאלה טובה.
הנה קצת נתונים לקבלת רקע שצריך לדעת לפני שמגיעים לשלב המעשי:
1) ברשת בפייסבוק חברים למעלה מ-550 מיליון גולשים רשומים (נכון לחודש ינואר 2011*) ולא נראה שום סימן באופק שהיא מפסיקה לגדול (1 מכל 13 ברחבי העולם כולו!).
2) מתוכם, 250 מיליון גולשים ברשת מדי יום.
3) הגולש הממוצע מבלה כ-30 שעות בחודש בפייסבוק.
*digitalbuzzblog.com, Jan 2011
פייסבוק כרגע נמצאת במאבק מתמיד על תואר “האתר הנצפה ביותר” מול גוגל, ואף מנצח בחלק מהארצות בעולם. אז כן, גם אם לא חשבתם בכיוון, רצוי מאוד לבדוק את כדאיות הפרסום בפייסבוק.
Google VS. Facebook
לחסידי המודעות של גוגל, לפניכם טבלת השוואה בין הקמפיינים הבסיסיים האפשריים בגוגל ובפייסבוק.
חשוב לציין שאין בהשוואה ציון לחיוב או שלילה לכל קמפיין – לכל אחד יתרונות וחסרונות, לעיתים אחד יתאים, לעיתים השני, ולפעמים שניהם יכולים לרוץ ביחד.
קווים כלליים למודעת פייסבוק
ישנם מספר סוגי מודעות, כגון מודעת אירועים, סקר, וידאו, עמוד פייסבוק אישי ועוד, בהם ניגע בהזדמנות אחרת. כרגע נתמקד במודעות הסטנדרטיות
1) כותרת אחידה ובולטת
2) תמונה
3) טקסט
מאפייני המודעה האיכותית
1) כותרת: מושכת לקהל היעד
2) תמונה: בולטת ומובנת – מיעוט בפרטים ובצבעים, הבדל בין אובייקט מרכזי לפרטים שברקע
3) טקסט: קצר, קולע, ברור ומניע ללחיצה
4) קשר רלוונטי: חובה להתקיים קשר רציף בין הכותרת, התמונה והטקסט
5) שפה: שימוש בשפה אחת בלבד ומיעוט בסימני פיסוק – שילוב בין אנגלית לעברית ייצור שינויים במנה המשפט, כמו גם סימני פיסוק שונים
עשה ואל תעשה!
כמו שכולנו אוהבים, הנה מספר דוגמאות למודעות טובות ופחות טובות. שימו לב שכל מודעה מתייחסת למה שטוב או לא טוב בה לפי הקריטריון בלבד.
חשוב לזכור!
החלטתם לבנות קמפיין מודעות בפייסבוק? הנה מספר טיפים שחשוב לזכור:
1) קהל יעד: חשוב ליצור מיקוד בניהול המודעה, אך לא ממוקד מדי – חבל לשלם הרבה כסף על מעט קהל
2) בניית מודעות: איזה סוג מודעה, מה המסר, איך נעביר אותו בצורה הטובה ביותר (יצירת איזון בין כותרת-תמונה-טקסט)
3) גיוון: אל תריצו רק מודעה אחת לקהל יעד אחד – תריצו מספר מודעות דומות עם שינויים קלים בכותרת, בתמונה או בטקסט, ולאחר מספר ימים תמשיכו עם המודעה האיכותית ביותר
4) עלות: לא להתפרע! תתחילו במחיר נמוך ואחר כך תעלו את התקציב והעלות לקליק / חשיפה
5) מעקב: תבדקו את תוצאות הקמפיין בכל יום, תעשו ניתוח בזמן אמת וערכו שינויים לפי הצורך – לא לתת לקמפיין לרוץ מבלי לבדוק את הנתונים שלו!
*בפוסטים הבאים נעסוק בהרחבה במיקוד שפייסבוק מאפשר לנו לבצע, ובמעקב אחר הנתונים המתקבלים כתוצאה מהקמפיין.
מקווה שהשכלתם ולמדתם, אנחנו כאן בשבילכם לכל שאלה או בעיה.
אורן
oren@a-2-z.co.il
סדנת לינקדאין ינואר-פברואר 2011 | אורן קויתי
3/02/2011
בימים אלה הגיעה סדנת הלינקדאין של מכון היצוא הישראלי בשיתוף A-2-Z שיווק בינלאומי באינטרנט אל סיומה.
למעלה מ-20 משתתפים במפגשי הסדנה למדו להכיר את הרשת על בוריה, והבינו כיצד הרשת החברתית העסקית הגדולה בעולם יכולה להביא לתוצאות והישגים שיסיעו לעסק שלהם לצמוח ואף לסייע לקריירה האישית.
לאחר כל הרצאה עברנו לשלב המעשי שמסכם את החומר שנלמד, וכל משתתף השתמש בכלים שלמד זה הרגע, בליווי צמוד של מרצי הסדנה.