בקרב בעלי עסקים רבים קיימת תחושה שפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם רלוונטי בעיקר לעולם ה-B2C – עסקים הפונים ישירות לצרכן הסופי. עם-זאת, המציאות מוכיחה שוב ושוב שגם עסקים שפונים לעסקים אחרים (B2B), יכולים לייצר תוצאות מעולות בפלטפורמות של META- פייסבוק ואינסטגרם.
בעידן שבו מקבלי החלטות חשופים לעשרות ערוצי תוכן ביום, חשוב להופיע בדיוק במקום שבו הם מבלים את זמנם. המשמעות היא שהמסרים שלכם יכולים לפגוש אותם ברגע שבו הם פנויים, סקרנים ופתוחים להיחשף לשירותים ולמוצרים חדשים.
חברות כמו מטא וגוגל מחזיקות במידע עצום על כל משתמש ומצליבות אותו ממגוון מקורות (אינסטגרם, וואטסאפ, פייסבוק ואתרים נלווים) באמצעות קוד מעקב, הלוא הוא הפיקסל. עובדה זו מאפשרת יצירת פרסונה שיווקית אשר יודעת מה הרצונות, הצרכים והטעמים האישיים של המשתמשים, ויודעת להציג את המודעה הרלוונטית ביותר בזמן המתאים ביותר.
לאחרונה מטא הכניסה במערכת הפרסום שלה פיצ'ר שנקרא Advantage+
במקום להגדיר ידנית טירגוט ספציפי (למשל: נשים בנות 30-40, גרות בתל אביב, מתעניינות באופנה), Advantage+ נעזר באלגורית'ם של פייסבוק כדי למצוא את האנשים בעלי הסיכוי הגבוה ביותר לבצע את הפעולה הרצויה (למשל, רכישה באתר), על ידי ניתוח נתונים:
האלגוריתם מנתח את כל הנתונים האלו בזמן אמת ומציג את המודעות לאותם משתמשים שסביר להניח שיגיבו להן בצורה חיובית. ככל שהקמפיין רץ יותר זמן, כך האלגוריתם לומד ומשתפר, ומגיע לתוצאות מדויקות ויעילות יותר.
פרסום בפייסבוק ובאינסטגרם הוא לא רק לעסקים שפונים לצרכנים פרטיים… גם בעולם ה-B2B, מדובר בכלי עוצמתי שיכול לייצר פניות איכותיות, להגדיל חשיפה ולבנות מותג חזק. עם כניסתו של ה-AI, הפוטנציאל אפילו גבוה יותר.
