בפרק זה מוצג מקרה מבחן של חברה אמריקאית בשם MNbee Sportswear . החברה בבעלות שני שותפים ישראלים ושותף אמריקאי, ומקום מושבה הוא בסן פרנסיסקו, קליפורניה.
חברה זו עוסקת כבר שנים ספורות במסחר אלקטרוני ומוכרת את מוצריה השונים ברחבי העולם, בעיקר דרך האינטרנט.
חשוב לזכור כי השיווק באינטרנט נמצא עדיין בחיתוליו, ולכן יש לאגור כל פיסת אינפורמציה שאפשר להשיג.
חברה בבעלות פרטית לייצור, לייבוא ולייצוא ביגוד ספורט
ארץ ייצור – ברזיל
פנייה ללקוחות, קמעונאים ולסיטונאים (retail ו- (wholesale – בכל העולם
מאות לקוחות ומפיצים
85% בארה”ב
15% באירופה וביפן
על פי נתוני החברה, השיווק באינטרנט מהווה 70% מסך תקציב השיווק שלה.
מהן הסיבות לכך?
החברה נכנסה לשוק המסחר האלקטרוני בשנת 2002. להלן אפיקי השיווק בשנה הראשונה לפעילות החברה באינטרנט:
תוצאה: שיפוץ האתר
תוצאה: פנייה לחברה מקצועית לביצוע השיווק המקוון
שנים 2005-2003 – שיווק עצמי + שיווק על ידי חברה מקצועית
התרשים הבא מתאר את תוצאות ה-Search Engine Optimization לאחר כחצי שנה מתחילת התהליך:
דוח זה הוא דוח יומי המפרט את המיקומים השונים של האתר בביטויי החיפוש שנבחרו בתהליך ה-SEO. הסוגריים ליד כל מיקום מתארים את השינוי מהדוח האחרון, לדוגמה: (2-) משמעו ירידה של 2 מקומות במיקום האתר במילה הספציפית מאז הדוח האחרון.
