תוצאות החיפוש של גוגל ממשיכות להתפתח, ואנו עדים למגמה שבה מנוע החיפוש מעביר יותר שליטה אקטיבית לידיים של הגולשים. במקום להסתמך רק על האלגוריתם, גוגל מאפשרת כעת למשתמשים להשפיע על התוכן שהם צורכים. דוגמה לכך היא פיצ'ר חדש שגוגל מעודדת בעלי אתרים לאמץ: כפתור ייעודי המאפשר לגולש לסמן אילו אתרים הוא מעריך ורוצה לראות יותר תכנים שלהם בעתיד.
מדובר ברכיב אינטראקטיבי (כפתור) שניתן להטמיע בעמודי התוכן והבלוג באתר שלכם, ומאפשר לגולשים להגדיר את האתר כמקור מועדף בגוגל בלחיצת כפתור פשוטה. הפיצ'ר מייצר מעבר מחיפוש פסיבי לפעולה אקטיבית, שבה הגולש מרכיב לעצמו מעין רשימת מעקב ומועדפים אישית ישירות מתוך סביבת גוגל.
חשוב לדייק את ההשפעה בפועל: נכון להיום, לחיצה על הכפתור אינה משפיעה על תוצאות החיפוש האורגניות הרגילות. ההשפעה המיידית של הפיצ'ר מורגשת במקורות הציטוט שיוצגו לגולש בממשקי הבינה המלאכותית של גוגל (AI Mode ו-AI Overview), וכן בהמלצות התוכן שהוא יקבל ב-Google Discover. עם זאת, ההערכה הרווחת היא שבעתיד, הצטברות של סימונים כאלה עשויה להפוך לסיגנל דירוג חיובי גם בתוצאות האורגניות המסורתיות.
שדרוג משמעותי נוסף נוגע לחוויית המשתמש. בעבר, לחיצה על הפיצ'ר פתחה טאב חדש, מה שהוציא את הגולש מרצף הגלישה וקטע את הסשן באתר. כיום, התנהגות הכפתור שופרה משמעותית: לחיצה עליו פותחת פופ-אפ קטן וממוקד, שאינו מפריע לקריאה ומונע נטישה מיותרת של העמוד.
אף על פי שמדובר בפיצ'ר חדש יחסית, להטמעה מוקדמת שלו יש יתרונות אסטרטגיים ברורים עבור מנהלי שיווק ובעלי אתרים:
מבחינה טכנית, גוגל מאפשרת להטמיע את הפיצ'ר על ידי שימוש בקוד (Markup) בסיסי. להנחיות המלאות, ניתן להיעזר במדריך הרשמי של גוגל למפתחים. אם האתר מבוסס WordPress, ככל הנראה ניתן להסתייע בתוספים קיימים שיתעדכנו בהתאם להנחיות, ויאפשרו ליישם את החיבור בקלות מבלי לגעת בקוד האתר..
אפשרות נוספת היא לבצע הטמעה מותאמת אישית (Custom), המאפשרת לשלוט בעיצוב הכפתור ובמיקומו. כאן נכנסת לתמונה הנגישות הדיגיטלית: במידה ובחרתם בעיצוב כזה, חובה לוודא שהכפתור עומד בתקני הנגישות (WCAG). ברמה הכללית, יש להקפיד על יחס ניגודיות תקין בין הכפתור לרקע (לפחות 4.5:1), לוודא שהוא תומך בניווט מקלדת מלא, ושהוא כולל תגית aria-label ברורה (למשל: "הוסף את האתר למועדפים בגוגל"). כך תבטיחו שגם גולשים הנעזרים בטכנולוגיות מסייעות יבינו בדיוק איזו פעולה הם מבצעים.
הצבת הכפתור בלבד אינה מספיקה. כדי לעודד את הגולשים ללחוץ עליו, כדאי להקפיד על שני דגשים מרכזיים:
הטמעת הפיצ'ר של גוגל היא מהלך טקטי חכם המשלב בין SEO עתידי, חוויית משתמש ושימור קהל. יישום נכון שלו באתר, כזה ששומר על רצף הגלישה בעזרת פופ-אפ עדין ועומד בדרישות הנגישות הדיגיטלית, יבטיח שתפיקו מהפיצ'ר את המרב.
זקוקים לעזרה בשילוב נכון של שיווק וטכנולוגיה? המומחים של A2Z כאן כדי ללוות אתכם באסטרטגיית שיווק דיגיטלי מתקדמת, פיתוח חכם, וייעוץ והנגשת אתרים מלאה מקצה לקצה.
